El organismo europeo apuesta por un modelo paneuropeo con Relevent Sports y busca superar los 5.000 millones de euros en ingresos
La UEFA ya planifica el futuro de la Champions League más allá de la temporada 2025/26, poniendo el foco en el ciclo 2027-2030. El gran cambio radica en la designación de Relevent Sports como la nueva agencia encargada de comercializar los derechos televisivos, sustituyendo a Team Marketing, que había gestionado el negocio durante años. La firma estadounidense, dirigida por Stephen M. Ross, propietario de los Miami Dolphins de la NFL, pretende llevar la competición a otro nivel económico.
La clave de este viraje está en el mercado audiovisual. Actualmente, la UEFA ingresa algo menos de 5.000 millones de euros anuales, pero con la expansión del formato y más partidos, aspira a superar con holgura esa cifra. El camino elegido pasa por centralizar la venta de derechos en un paquete único paneuropeo para los cinco principales mercados: España, Italia, Francia, Alemania y Reino Unido.
Relevent apunta a plataformas como Amazon, Apple o YouTube para revolucionar el consumo deportivo en Europa
El plan contempla que si un operador ya sea Amazon Prime Video, Apple TV, YouTube, Netflix o DAZN presenta una oferta superior a la suma de las televisiones locales, se le conceda la exclusividad en los cinco mercados. Una novedad que cambiaría radicalmente el acceso a la Champions para millones de aficionados, con el streaming como gran protagonista.
En mercados individuales, la competencia se ha reducido: en Italia, Sky y Amazon Prime Video comparten los derechos; en Francia, Canal+ paga 480 millones por temporada, un 25% más que antes. Este escenario demuestra que las televisiones tradicionales se ven forzadas a subir precios, mientras que las plataformas digitales disponen de músculo para dar un salto cualitativo.
Además, Relevent propone comercializar un partido premium conjunto para los cinco países, reforzando el concepto de producto paneuropeo con un choque estelar de la jornada.
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El streaming y la publicidad, el motor económico que impulsa la estrategia de la UEFA en el próximo ciclo
El auge del streaming está marcado por la publicidad digital. El ejemplo más citado es YouTube en EE. UU., que en 2024 logró un 12,8% de cuota en televisión conectada y generó 36.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, superando a las principales cadenas nacionales.
Este crecimiento ofrece a la UEFA la oportunidad de monetizar la Champions como nunca antes. Más ingresos significan mayores premios para los clubes, lo que refuerza el atractivo de la competición y su capacidad para seguir siendo el torneo más prestigioso del fútbol de clubes.
De momento, tanto la UEFA como Relevent trabajan con sus equipos legales para asegurarse de no vulnerar la legislación europea en materia de competencia. Si logran el visto bueno, el próximo ciclo podría inaugurar una nueva era en el consumo del fútbol europeo: la Champions como un producto global de streaming premium.
