Televisiones exigen el cese de la comercialización de espacios publicitarios del torneo a anunciantes no patrocinadores mientras la televisión pública responde con un burofax y avisa de posibles acciones legales
Las televisiones privadas han abierto un nuevo frente contra RTVE por la explotación publicitaria del Mundial de Fútbol 2026. La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA), que agrupa a los grupos Atresmedia y Mediaset, ha publicado un comunicado en el que exige el cese de la comercialización de espacios publicitarios del torneo a todo tipo de anunciantes, incluyendo empresas que no son patrocinadoras oficiales de la competición. Según las privadas, esa práctica vulnera el artículo 7.2.b de la ley de financiación de RTVE y la Ley de Competencia Desleal de 1991.
La amenaza judicial de UTECA
Las televisiones comerciales no se quedan en la queja formal. UTECA ha comunicado directamente a RTVE su intención de presentar una demanda por competencia desleal si la cadena pública mantiene su modelo de venta publicitaria sin restricciones. En ese escenario judicial, las privadas pedirían al juez que ordenara limitar la oferta comercial de RTVE exclusivamente a los patrocinadores oficiales del Mundial.
La batalla tiene antecedentes. Las privadas ya se quejaron de la posición ventajosa de RTVE durante el Mundial de Catar y la Eurocopa de Alemania, pero en ambos casos el conflicto no escaló hasta este punto. El detonante fue la adjudicación del contrato con la FIFA en agosto de 2025 por 57 millones de euros, una cifra que las privadas consideran una sobrepuja realizada desde una posición de ventaja estructural respecto a cualquier televisión comercial.
El contraataque de RTVE
La respuesta de la cadena pública no se ha hecho esperar. El secretario general de la Corporación, Alfonso Morales, ha remitido un burofax a UTECA en el que defiende que la comercialización publicitaria se está realizando de acuerdo con el criterio fijado por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), el mismo criterio aplicado en los grandes eventos futbolísticos anteriores.
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RTVE va más allá y acusa a las privadas de llevar a cabo una campaña de descrédito contra el servicio público. La Corporación advierte que las manifestaciones de UTECA podrían constituir actos de denigración según la definición legal y se reserva el derecho de acudir a los tribunales para defenderse. El cruce de burofaxes deja claro que ninguna de las dos partes tiene intención de ceder.
La ventaja estructural de RTVE en los derechos deportivos
El conflicto pone sobre la mesa una cuestión de fondo que las privadas llevan años denunciando. RTVE parte con una ventaja real a la hora de competir por los derechos de las grandes competiciones de fútbol de selecciones, al no depender de la rentabilidad publicitaria para financiar su actividad de la misma forma que una cadena comercial. Esa asimetría se convierte en una ventaja competitiva en las pujas y, según las privadas, también en la explotación posterior de los derechos una vez adjudicados.
El desenlace de este conflicto dependerá de si UTECA ejecuta finalmente su amenaza judicial y de cómo interpreten los tribunales los límites de la financiación publicitaria de la televisión pública en eventos de esta dimensión.
