AliExpress y Alipay refuerzan su alianza con la Champions League y la Eurocopa en un acuerdo histórico
El mapa comercial del fútbol europeo está a punto de transformarse. Según informes recientes, Alibaba está ultimando un acuerdo global de patrocinio con la UEFA que no solo ampliará su presencia actual, sino que la elevará a un nivel sin precedentes. Este nuevo contrato integrará a las marcas del grupo (AliExpress, Alipay y Alibaba.com) en el ciclo comercial 2027-2033, incluyendo por primera vez la UEFA Champions League a partir de la temporada 2027-28 y la Eurocopa 2028.
Esta alianza estratégica consolida una relación que comenzó en 2018 con Alipay y que tuvo su gran escaparate en la Euro 2024. Con la nueva estructura de gestión comercial de la UEFA, se estima que estos acuerdos de «nivel uno» alcancen cifras cercanas a los 120 millones de euros anuales, posicionando a Alibaba como el socio tecnológico y de servicios de pago digital de referencia para el fútbol de élite.
De socio de selecciones a pilar de la Champions League
Hasta ahora, la presencia de Alibaba se había centrado principalmente en los torneos de selecciones nacionales. Sin embargo, el salto a las competiciones de clubes marca un hito. La UEFA busca centralizar sus derechos comerciales y Alibaba se perfila como el candidato ideal para ocupar las categorías de Fintech y servicios digitales, vacantes tras los procesos de renovación de 2026.
El acuerdo permitirá a Alibaba implementar soluciones de pago innovadoras y experiencias de comercio electrónico exclusivas para los millones de aficionados que siguen la Champions League en todo el mundo. Este movimiento no solo beneficia a la UEFA en términos de ingresos, sino que garantiza un socio con la infraestructura necesaria para digitalizar la experiencia del espectador en la próxima década.
