La NFL impulsa a España hasta un avance del 14% mientras Alemania y Reino Unido lideran el volumen total en un sector que integra inteligencia artificial y deporte femenino como grandes motores
El mercado europeo de patrocinio deportivo alcanzó un nuevo récord histórico en 2025 con un valor de 24.790 millones de euros, un crecimiento del 5,9% respecto al año anterior, según los datos de la Asociación Europea de Patrocinio (ESA). El volumen total del patrocinio europeo, incluyendo el segmento no deportivo, llegó a los 34.450 millones de euros, un 4,7% más que en 2024. El deporte concentra el 72% del mercado total, consolidando su posición como el sector con mayor atractivo comercial del continente.
España, el mercado de mayor crecimiento por segundo año consecutivo
España repite como el mercado europeo de mayor crecimiento con un avance del 14% hasta los 2.180 millones de euros. El factor determinante fue el primer partido de la NFL celebrado en el país, que generó un impacto comercial significativo y atrajo inversión internacional. A eso se sumó el aumento de la inversión en el deporte femenino, que está transformando el mapa comercial del sector en el mercado español. Es el segundo año consecutivo que España lidera el crecimiento en el continente.
Alemania y Reino Unido, los mercados más grandes
En términos de volumen absoluto, Alemania lidera el mercado europeo con 6.260 millones de euros, seguida de cerca por el Reino Unido con 6.150 millones. Ambos países concentran más del 50% del mercado deportivo continental y representan el núcleo tradicional del patrocinio en Europa.
El sector no deportivo también creció, aunque de forma más modesta, pasando de 9.490 millones en 2024 a 9.660 millones en 2025, lo que refleja que el deporte sigue siendo el gran catalizador del crecimiento general del mercado.
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Inteligencia artificial y deporte femenino como grandes motores
El informe de la ESA señala dos tendencias que están redefiniendo la industria. Por un lado, las asociaciones centradas en la inteligencia artificial están abriendo nuevas formas de estructurar y activar los acuerdos de patrocinio. Por otro, el crecimiento comercial del deporte femenino fue uno de los grandes desarrollos de 2025, con la Eurocopa Femenina 2025 y la Copa del Mundo de Rugby Femenino 2025 como escaparates de referencia.
Sophie Morris, presidenta de la ESA, subrayó que «el patrocinio sigue siendo una plataforma poderosa para que las marcas conecten con las audiencias de manera significativa». Por su parte, Samantha Lamberti, directora general internacional de Nielsen Sports, apuntó que «las marcas que adopten un enfoque estratégico y basado en datos estarán mejor posicionadas para aprovechar el pleno potencial de estas asociaciones».
