La multinacional estadounidense avanza conversaciones exclusivas para mantener su presencia en las competiciones masculinas de clubes europeas
PepsiCo se encamina a prolongar su relación estratégica con la UEFA en la categoría de bebidas. La compañía estadounidense ha iniciado conversaciones en exclusiva para renovar su patrocinio como socio global de refrescos. El acuerdo en negociación cubriría el periodo comprendido entre 2027 y 2033. De cerrarse, supondría alcanzar dieciocho años consecutivos como socio de la confederación. La UEFA ha confirmado el proceso, aunque sin entrar en detalles económicos. Y ha subrayado que no hará más comentarios mientras duren las conversaciones.
El movimiento llega tras un proceso competitivo lanzado a comienzos de diciembre. La licitación buscaba un socio global para la categoría de refrescos en todas las competiciones masculinas de clubes. PepsiCo parte con ventaja por su vinculación histórica. Desde 2015 ha ocupado una posición destacada dentro del ecosistema comercial del fútbol europeo. La continuidad permitiría reforzar una asociación ya consolidada.
UC3 lidera el proceso comercial junto a su agencia y refuerza el modelo centralizado de patrocinio UEFA
Las negociaciones están siendo gestionadas por UC3, la joint venture creada por la UEFA y European Football Clubs. Esta entidad es la responsable de la gestión, venta y activación de los derechos comerciales de las competiciones de clubes. En este proceso cuenta con el apoyo de su agencia, Relevent Football Partners. El modelo busca centralizar activos y maximizar el valor global de los patrocinadores.
El acuerdo en discusión otorgaría a PepsiCo el rol de socio global de refrescos. Su alcance sería mundial. Incluiría el conjunto de torneos masculinos de clubes organizados por la UEFA. No se han detallado todavía las activaciones ni los activos específicos. Tampoco se ha comunicado la cuantía económica. Todo permanece en fase de negociación avanzada.
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Desde la UEFA se insiste en la prudencia. La firma definitiva aún no está confirmada. Sin embargo, el inicio de conversaciones exclusivas indica una clara voluntad de continuidad. Para UC3, asegurar un socio de largo recorrido aporta estabilidad al ciclo comercial. Y refuerza la estrategia de alianzas duraderas.
La continuidad de PepsiCo consolidaría una alianza histórica en un contexto de fuerte competencia comercial
El mercado de patrocinio deportivo vive un momento de alta competencia. Las grandes marcas buscan asociaciones globales con alto impacto mediático. En ese contexto, la UEFA mantiene un atractivo diferencial. Sus competiciones concentran audiencias masivas y presencia internacional. PepsiCo ha sabido explotar esa visibilidad durante casi una década.
Extender el acuerdo hasta 2033 permitiría a la marca afianzar su posicionamiento en el fútbol europeo. También garantizaría coherencia estratégica a largo plazo. Para la UEFA, retener a un socio histórico reduce incertidumbre comercial. Y permite planificar activaciones con mayor horizonte temporal.
El desenlace dependerá del cierre de las negociaciones. Mientras tanto, el proceso refleja la madurez del modelo comercial de UC3. Y confirma que las grandes alianzas se construyen desde la continuidad más que desde la rotación constante.
