Una apuesta por el fútbol en EE. UU.
Walmart, la mayor cadena minorista de Estados Unidos, anunció este jueves un acuerdo estratégico con LaLiga para convertirse en el primer socio presentador oficial de El Clásico, el duelo que enfrenta a FC Barcelona y Real Madrid. La compañía busca reforzar su inversión en el fútbol y aprovechar el creciente tirón del deporte en el mercado norteamericano.
“Aliarnos con LaLiga y con El Clásico nos permite impulsar la energía, crear experiencias inolvidables y dar a los aficionados más formas de celebrar el juego que aman”, señaló William White, director de marketing de Walmart, en declaraciones a CNBC.
El alcance del acuerdo
El patrocinio se estrenará esta misma temporada y se visualizará en EE. UU. y Canadá con un nuevo logo que asociará la marca Walmart a El Clásico. La primera edición del curso 2025-26 se jugará el 26 de octubre en Madrid y la segunda el 10 de mayo en Barcelona.
Antes del partido de ida, Walmart y LaLiga organizarán en Houston (24-26 de octubre) un fin de semana completo de eventos para los aficionados: fan zones, conciertos, encuentros con exjugadores, productos co-marcados y promociones especiales en tiendas.
Contexto internacional
El Clásico es uno de los espectáculos deportivos más vistos del planeta, con una audiencia estimada de 650 millones de espectadores en más de 180 países. La alianza se enmarca en el trabajo de LaLiga North America, la joint venture creada en 2018 con Relevent Sports, que gestiona los derechos comerciales y televisivos en EE. UU., Canadá, México y Centroamérica.
“El mercado estadounidense es el más importante para LaLiga fuera de España, tanto en audiencia como en negocio”, explicó Boris Gartner, presidente de la empresa conjunta.
Estrategia a largo plazo
El acuerdo con Walmart refuerza la presencia de LaLiga en Norteamérica de cara al Mundial 2026, que se disputará en EE. UU., México y Canadá. Se suma al pacto que Walmart firmó en julio con la MLS, lo que muestra su clara estrategia de vincularse al fútbol como fenómeno en expansión.
