El club lariano lidera una alianza estratégica entre el fútbol y el estilo «street-luxury»
El Como 1907 ha dado un paso definitivo para trascender el césped y convertirse en un referente del lifestyle internacional. A través de su filial Sent Retail, el club italiano ha anunciado el lanzamiento de RHUDE 4 FANS (R4F), una iniciativa desarrollada junto al diseñador Rhuigi Villaseñor. Este proyecto no se limita al equipo de Lombardía, sino que incluye acuerdos con clubes de la talla del Tottenham Hotspur, Everton, Pisa, Los Angeles FC y los conjuntos saudíes Al-Ittihad y AlUla.
La estrategia busca transformar el merchandising tradicional en colecciones cápsula de alta gama que los aficionados puedan vestir en su vida cotidiana. Villaseñor, accionista del Como y fundador de la marca RHUDE, lidera creativamente esta plataforma que llegará al mercado global en 2026. Con este movimiento, el equipo italiano pretende diversificar sus ingresos y posicionarse en la intersección entre el deporte, la cultura y la moda premium.
Un modelo de negocio escalable diseñado para los grandes mercados mundiali
El presidente del Como, Mirwan Suwarso, ha subrayado que la ubicación del club en una ciudad de 85.000 habitantes obliga a buscar fuentes de ingresos más allá del mercado local. El concepto de Multi-Club Servicing (MCS) permite que el Como actúe como un laboratorio de I+D, probando modelos comerciales que luego se aplican a otros socios internacionales. De este modo, el club genera beneficios escalables al gestionar los derechos de propiedad intelectual de equipos de distintas ligas bajo una misma estética de diseño.
Las colecciones de R4F se distribuirán en grandes almacenes, tiendas oficiales de los clubes y canales de venta directa al consumidor. Al integrar el lenguaje del lujo callejero en la indumentaria para seguidores, el Como 1907 rompe la brecha entre las tendencias de consumo actuales y el producto deportivo oficial. El objetivo final es convertir el apoyo a un equipo en una extensión de la identidad personal, elevando el estatus de la marca Como a nivel mundial.
