El Bayern de Múnich ha anunciado la firma de su primer sponsor regional con la empresa de agua mineral Evergrande Spring, que podrá hacer uso de la imagen del club para su patrocinio en el mercado chino durante los próximos tres años. Jörg Wacker, en representación del consejo del club muniqués, recalcó que el acuerdo ‘demuestra la fuerza que tiene actualmente la marca del Bayern de Múnich en China’.
La firma de acuerdos de patrocinio regionales es una tendencia cada vez más común entre los clubes punteros de las principales ligas europeas. Debido a que dichos acuerdos limitan el uso de los derechos de imagen a una región específca, tal práctica sólo está al alcance de los clubes que hayan conseguido un cierto reconocimiento de marca en los mercados más remotos, mayoritariamente en Asia.
