La Roja: La gallina de los huevos de oro de la Marca España

Por Miguel Cabezas Segurado

la roja La gallina de los huevos de oro de la Marca España: La Roja.

Para muchos el fútbol y nuestra selección es el pan y circo del siglo XXI que nos distrae de lo que verdaderamente importa: la economía y el recorte de derechos. Para otros es una válvula de escape a todos los problemas. Interpretaciones aparte, lo que son verdades absolutas son el impacto positivo de nuestro deporte en la “Marca España” y la capacidad de nuestras selecciones para generar dinero. Lo analizamos.

¡Qué se vuelvan para España y dejen de gastar!!

Fueron muchas las veces  que escuchamos esta expresión en referencia a las pésimas actuaciones de nuestra selección española de fútbol cuando competía en Eurocopas o Mundiales. Unas veces eran los árbitros, otras el infortunio de los Salinas y Raules, pero el caso es que nunca pasábamos de cuartos. Todo comenzó a cambiar de la mano del genial Luis Aragonés, su heredero Del Bosque y la mejor generación de futbolistas que ha conocido este país.  A los éxitos deportivos se han sumado una sería de contratos millonarios (euros) con patrocinadores y países deseosos del mejor fútbol, que nos llevan a afirmar que nuestra selección es justo lo contrario que la economía del país, una máquina de generar dinero.

Y es que vincular el nombre de una empresa con una estrella y 2 eurocopas es la mejor garantía para muchas campañas de marketing. Así al menos lo reflejan el precio que se pagan por ser patrocinador principal de la selección española, 3,5 millones de euros.¿Cuántos patrocinadores oficiales tiene La Roja? Pues estos son: Iberdrola, Cruzcampo, Movistar, Banesto. Lo que de por si nos arroja un montante de 14 millones de € al año.

Ahora bien, los mayores ingresos de nuestra selección provienen de Adidas, su patrocinador técnico, con el que tiene un contrato por el que hasta 2018 recibirá 10 millones de euros anuales a cambio de ser la marca de las equipaciones deportivas. Además la marca deportiva, premio a la federación con 10 millones extras por haberse proclamado campeona en la última edición del Mundial de Sudáfrica.

Esta lluvia de millones se ve reforzada por otro dos tipos de patrocinadores inferiores, unos que pagan 1,5 millones € al año y que ya no tienen tantas posibilidades de promoción haciendo uso de la “marca selección española” y serían Seguros Pelayo, Cepsa y Nissan, y finalmente cinco patrocinadores del rango más pequeño: Continental, Pedro del Hierro, Cabreiroá, Turespaña. A la lista se ha sumado en los últimos días Bimbo.

¿Sale rentable ganar un mundial teniendo que pagar primas a los jugadores? 

     Si, y mucho. Tras la victoria mundialista salieron muchas voces discrepantes por la prima de 600.000€ que recibió cada jugador, fueron 13 millones que fueron a parar a manos de jugadores sin ninguna falta y que simplemente hicieron lo que muchos harían con mucho honor y de manera altruista, representar a su país. Mal gesto el de estos jugadores en no rechazar esta prima o donarla con fines benéficos, pero también hay que advertir que están en su legítimo derecho. Si nos ceñimos a lo puramente económico la Real Federación Española de Fútbol recibió entorno a 25 millones por el Mundial más 6 de canon por participar y 24 millones por la Eurocopa, luego cobraron menos de lo que generaron para las instituciones del País.

El equipo de los 3 millones de euros por bolo     

                                                   Desde la victoria mundialista, si algo ha caracterizado nuestra selección ha sido por los vuelos transoceánicos, como los que nos llevaron  a México, Argentina, Puerto Rico… La Roja es el rival a batir, y tenerlo como rival en un amistoso cuesta y de qué manera. 3 millones de € recibió nuestra federación por una amistoso en Qatar contra Uruguay

Los derechos televisivos a la baja, como el país                                                         

No es que la Roja, este perdiendo tirón, nada más lejos de la realidad pues el partido contra Francia en París registro la mejor audiencia en un partido de clasificación en los últimos 20 años, pero los derechoscasillas La gallina de los huevos de oro de la Marca España: La Roja.televisivos van a la baja, a la par que ingresos de los anunciantes. Televisión Española venía pagando entorno a 35 millones € anualespor tener derecho a retransmitir 8 partidos al año. Sin embargo, la crisis en las cuentas públicas y el hecho de que no recurran a financiación privada ha obligado a la cadena a renunciar a pujar por estos derechos que han sido adquiridos por Mediaset por cifras entorno a 17 millones al año en 2013 y 2014.

Resumiendo cifras       

                                                                                               Hagamos números de una vez, si sumamos las cifras que hemos ido mencionando nuestra selección genera directamente en un año normalito sin Mundial ni Eurocopa más de 50 millones de euros. 42 son de patrocinadores y derechos televisivos, los 8 restantes facilmente vendrían de la mano de las taquillas en estadios y el “peaje” por jugar con nuestra selección en partidos amistosas. Pero además nuestras victorias levantan en ánimo de la gente y refuerzan una imagen positiva para nuestro turismo y productos. Así lo reflejaron numerosos estudios como el de Soccernomics, que apuntaron a que si economía cayó un 0,1% en 2010, esta caída hubiera sido del 0,9% sin el impacto positivo de ganar un mundial

 Nuestro deporte el buque insignia de la Marca España.  

                                  Venimos escuchando en los últimos años que a nuestra economía solo la está salvando el alza de nuestras exportaciones. Estas en gran de medida ser basan en la reputación de la “Marca España” que a su vez depende de la percepción acertada o errónea que fuera se tiene España y sus moradores. Queridos lectores, los tópicos imperan y somos vistos como alegres, pero también como fiesteros y vagos. Al menos gracias al éxito de nuestros futbolistas, tenistas, baloncestistas y ciclistas somos reconocidos mundialmente como un país de deportistas de élite, que sabe competir y luchar por alcanzar su metas.

Y en esto de que a uno lo pongan en el mapa, el deporte puede jugar un factor decisivo, sino que se lo pregunten a Manchester, una ciudad con menos población que nuestra Zaragoza y que goza de fama mundial gracias al fútbol. Además, todos sabemos que muchas veces las negociaciones de trabajo se cierran en en bares o restaurantes y que muchas veces depende más de nuestras habilidades sociales que del precio y condiciones, ¿Qué mejor que mejor forma de romper el hielo en una negociación internacional que hablar de fútbol y del éxito de nuestras selecciones?

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