Las primas históricas congeladas del PSG y su estrategia comercial

El crecimiento económico desarrollado por el Paris Saint Germain en tan solo un par de años ha sido exponencial, lo cual le ha permitido trasladar esto a un éxito en el ámbito deportivo igualmente. El equipo francés es el primero en irrumpir entre los primeros 5 equipos con mayores ingresos alrededor del mundo, sin haber pertenecido antes a este grupo, desde que el Arsenal FC lo hiciera en la temporada 2006 – 2007.

La principal razón se debe a la inyección de capital hecha por Qatar Invsetment Authority: desde que este fondo de inversión se hiciera con el 70% de las acciones del club parisino, los ingresos de la entidad pasaron de 99.5 millones de € en 2011 a unos 398.8 millones de € a finales de 2013, de los cuales el 64% de los mismos se deben a estrategias comerciales como alianzas con trasnacionales como McDonald’s, Panasonic, Ooredoo, entre otras; es decir, un aumento del 400% en sus ingresos anuales, según Deloitte.

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La estrategia comercial de los cataríes a través del PSG se debe a que los mismos buscan ganar terreno en Europa mediante la mercadotécnica que el fútbol le pueda generar. Para ello, títulos como la Ligue One alcanzada la temporada pasada es un paso para colocar el nombre del PSG, y así el de QIA, nuevamente en Europa a través de la UEFA Champions League; pero a lo que realmente aspiran es a alcanzar grandes instancias dentro de la competición continental, algo que les permite mayor repercusión mediática: tan solo en el partido final de la Champions pasada, se obtuvo un alcance potencial de 360 millones de personas, tomando datos de la UEFA.

Es por esto que el diario L’Èquipe ha afirmado que el equipo francés pagaría a cada jugador una prima estimada en 1 millón de € si estos se alzan con la Champions League, siendo esta la mayor prima de la historia en el fútbol mundial por encima de los 800 mil € que el Bayern Múnich diera el año pasado por el triplete, la de 600 mil € de la Selección Española por el Mundial, o los 500 mil € ofrecidos por el Real Madrid por conseguir la décima Champions.

Luego de perder contra el Chelsea FC en cuartos de final por goles de visitantes (3 – 3 en el global), estas primas históricas se deberán congelar hasta la próxima edición de la Champions League. Consiguiendo una estancia en los cuartos de final de la competición continental, del millón de € los del PSG se harán de 250 mil €; perdiendo 450 mil € por no llegar a semifinales y 300 mil € por primas referentes a la final.

@J_VasquezG

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