La camiseta del Real Madrid y la del Bayern Munich son dos de las prendas más valiosas en publicidad dentro del fútbol europeo. La madridista es la que lidera el ranking con un valor de 260 millones de euros. El enfrentamiento entre ambos clubes en las semifinales de la Champions League ha generado gran interés no solo por la calidad de los equipos, sino también por su rivalidad histórica de más de 40 años. Además, este duelo destaca por la importancia de sus acuerdos publicitarios, que reflejan la magnitud de ambas entidades.
El valor detrás de los acuerdos publicitarios en el Real Madrid y el Bayern Munich
El Real Madrid ha sabido capitalizar su popularidad con acuerdos multimillonarios. Su contrato con Adidas le aporta 120 millones de euros por temporada. A esto se suman 70 millones del patrocinador principal Fly Emirates y otros 70 millones de su reciente acuerdo con HP, cuyo logo adorna la manga de la camiseta. Este último acuerdo marca un hito en la publicidad deportiva, pues la visibilidad en las mangas ha cobrado relevancia desde que la UEFA permitió su uso en competiciones europeas en 2021. HP obtuvo más de 1.200 impactos y casi 10 minutos de exposición durante el enfrentamiento del Real Madrid contra el Manchester City en los cuartos de final.
Los acuerdos publicitarios del Bayern Munich con Adidas
Por su parte, el Bayern Munich también tiene una camiseta altamente valiosa, con un valor estimado cercano a los 200 millones de euros. Sus acuerdos con Adidas, T-Mobile y Audi le proporcionan ingresos significativos. Adidas aporta unos 60 millones de euros al año, mientras que T-Mobile añade 50 millones. Por su parte, Audi no solo aporta más de 50 millones, sino que también posee una participación en el accionariado del club, reflejando una alianza estratégica que va más allá de un simple patrocinio.
La relevancia de las mangas como opción publicitaria
El acuerdo entre el Real Madrid y HP ha revolucionado el valor publicitario en las mangas. Los clubes europeos han encontrado en este espacio una nueva fuente de ingresos. En la Liga Española, el Real Madrid, el Celta y el Villarreal comenzaron la temporada sin patrocinador en la manga, pero durante la campaña lograron acuerdos que resultaron beneficiosos. La Premier League lidera esta tendencia, con 19 equipos que iniciaron la temporada con patrocinadores en sus mangas.
El valor de la publicidad en las mangas del fútbol
Incluso, los estudios confirman que el fútbol es uno de los deportes más rentables para las marcas que buscan visibilidad. En promedio, los logos ubicados en las mangas logran más de 11 minutos en primer plano en televisión durante los partidos. Solo el béisbol lo supera, con casi 14 minutos. En el caso del Real Madrid, la visibilidad de HP es notable gracias al diseño proporcionado por Adidas, que asegura un impacto significativo durante las transmisiones.
Impacto financiero y el papel del Marketing
Sin duda, los acuerdos multimillonarios de los clubes europeos demuestran que el fútbol es más que un deporte; es un negocio global. La estrategia de marketing detrás de cada patrocinador se centra en maximizar la exposición de la marca y generar un retorno de inversión significativo. Por ejemplo, HP ha logrado destacar por la calidad de su logo en la camiseta del Real Madrid, aprovechando no solo su presencia en televisión, sino también en las redes sociales y medios digitales. En definitiva, en un deporte donde cada detalle cuenta, las mangas se han convertido en una de las propiedades publicitarias más codiciadas, ofreciendo a las empresas una exposición única ante millones de espectadores en todo el mundo.
