El sorprendente impacto de Federer y On en la industria del calzado
El mundo de las zapatillas está en constante evolución. Marcas legendarias como Nike, Adidas y New Balance han dominado el panorama durante décadas. Sin embargo, la aparición de On, una empresa suiza poco convencional, ha sacudido los cimientos de este sector. La firma, cofundada por el ex-triatleta Oliver Bernhard, prometía inicialmente crear la zapatilla de running definitiva. Sin embargo, su modelo CloudTec con suela grande y diseño peculiar, ha trascendido el ámbito deportivo para convertirse en un icono de la moda diaria.
Un inicio modesto con grandes ambiciones
On comenzó su viaje en 2010, en Suiza, con la visión de transformar la experiencia del correr. Bernhard y sus socios querían que los corredores sintieran que corrían sobre nubes. Este anhelo llevó a la creación de un calzado que, pese a su apariencia inusual y su precio de $170 por par, ha capturado la imaginación de consumidores en todo el mundo, transformándose en un negocio multimillonario, generaron €100.000 millones de euros, en ganancias solo en su primer año.
Roger Federer: más que un embajador un socio clave
La vinculación de Roger Federer, el renombrado tenista, con On no fue un mero acuerdo publicitario. En 2019, Federer se convirtió en inversor y colaborador activo de la marca. Su participación no solo incrementó la visibilidad de On, sino que también reforzó la calidad y el diseño de las zapatillas, proyectando la marca a nuevos horizontes.
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La pandemia: un trampolín inesperado para on
Contrario a lo que podría esperarse, la pandemia de 2020 sirvió como catalizador para On. Con el confinamiento global, muchas personas se volcaron hacia el running y la moda confortable, lo que disparó la demanda de sus productos. Este auge permitió a On cotizar en la bolsa de Nueva York en septiembre de 2021, recaudando €746 millones y alcanzando una valoración de €7.3 mil millones.
La influencia de On en el mercado global
El rápido ascenso de On ha alterado el mercado de zapatillas, desafiando a marcas como Allbirds y Hoka a innovar en estrategias y diseños. Esta situación evidencia cambios significativos en el sector, afectando incluso a gigantes como Nike, que a pesar de alcanzar sus objetivos de ventas, busca renovarse ante la demanda de los inversores y el declive de sus icónicas Air Jordan. Como estrategia, Nike apuesta por reintroducir modelos clásicos y retro para recuperar su cuota de mercado.
Más allá del running: On en la moda y la cultura popular
Además, la misión original de On de crear la mejor zapatilla para correr ha evolucionado. Ahora, la marca se encuentra inmersa en el mundo de la moda y el lujo, colaborando con diseñadores de renombre y ganando espacio en el armario de influenciadores y celebridades. Esta expansión refleja la versatilidad y el atractivo universal de On.
Una filosofía de mejora continua
En definitiva, la estrategia de On, según explica Oliver Bernhard, se centra en la mejora constante y la innovación, en lugar de competir directamente con los gigantes del sector. Esta filosofía de crecimiento y enfoque en la calidad ha sido fundamental para el éxito y la expansión global de la marca.
Sin duda, la historia de On demuestra que, con una visión clara y un producto innovador, incluso las nuevas empresas pueden alterar mercados establecidos y cambiar la forma en que los consumidores ven y utilizan las zapatillas. En este mundo en constante cambio, adaptarse e innovar no es solo una opción, es una necesidad.
