Durante los meses previos a la competición, los responsables de marketing de los clubes se las ingenian para desarrollar campañas de comunicación efectivas que maximicen los ingresos a través de la venta de camisetas. Las nuevas tecnologías y las redes sociales son herramientas cada vez más importantes a la hora de conseguir impactos que se traduzcan en dinero.
Tras 11 años de relación con Kappa como proveedor técnico, el club italiano se ha unido a la firma española Joma. Para conseguir una mayor repercusión del acuerdo e impacto de la nueva equipación, la Sampdoria y Joma han desarrollado una edición especial de 350 camisetas con un chip bajo el escudo, que al ser pulsado reproduce el himno del club. Bajo el lema “La maglia che ti incoraggia”, el mensaje de esta innovadora campaña apela a la fidelidad y al amor por los colores del equipo genovés por parte de sus seguidores. Además, en el spot se observa que son los propios jugadores del primer equipo quiénes se escuchan cuándo suena el himno.
