Normalmente, la gran guerra de las marcas deportivas se desarrolla a nivel continental. Según Andrew Walsh, de la consultoría Repucom, el 65% de las ventas de camisetas de fútbol está controlado por el top 10 de equipos europeos.
Una de las claves del dominio de Nike y Adidas en este campo es su gran red de distribución. Mientras otras marcas tienen redes de distribución limitada, ser patrocinado por una de ‘las grandes’ equivale tener acceso a una red de puntos de venta a nivel mundial.
Sin embargo, el interés de los sponsors técnicos va más allá que la venta de camisetas ya que el reconocimiento de marca adquirido en el mundo del fútbol no es comparable a ninguna otra industria. Por eso, a nivel nacional se desarrolla otra guerra de marcas, más lejos de los grandes contratos pero no menos interesante.
