El empresario alicantino convirtió las elecciones de 2026 en la apuesta financiera más cara de un candidato opositor en la historia del club blanco, con sede en el Autocine de Madrid y una puesta en escena sin precedentes
Enrique Riquelme destinó entre 15 y 18 millones de euros a su candidatura a la presidencia del Real Madrid, según diversas informaciones que han trascendido durante la jornada electoral del 7 de junio de 2026. Una cifra que convierte su campaña en la más costosa de la historia reciente del club para un candidato sin estructura institucional previa.
El dato adquiere dimensión cuando se contextualiza: las elecciones de 2026 son las primeras competidas en el Real Madrid desde 2006, veinte años después de que Ramón Calderón se impusiera con el 29,81% de los votos en una jornada con una participación próxima al 40% del censo. En ese marco de excepcionalidad histórica, Riquelme diseñó una campaña de alto impacto visual y logístico.
La sede del Autocine: una apuesta de marketing político sin precedente
La decisión de convertir un autocine de Madrid en cuartel general de campaña y de seguimiento de resultados constituyó el elemento más llamativo de la puesta en escena. Con capacidad para varios centenares de seguidores, el espacio combinó imagen de masas con un mensaje de candidatura popular, desmarcándose del formato hotelero de su rival.
El gasto total se repartió entre la habilitación de esa sede, una campaña publicitaria de alcance nacional y los actos de presentación del programa, entre los que destacó su propuesta de reducir las cuotas de socio un 50% hasta que el club gane una nueva Champions League, medida que el propio Riquelme cifró en un impacto de 7 millones anuales para las arcas del club.
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El contexto financiero: un patrimonio de 460 millones como respaldo
Riquelme, fundador de COX Energy (cotizada en el Ibex 35 y en la Bolsa Institucional de Valores de México), cuenta con un patrimonio estimado en 460 millones de euros según información de El Mundo. Esa base patrimonial explica la capacidad de asumir un desembolso de entre 15 y 18 millones en una campaña de apenas dos semanas: Riquelme presentó su candidatura el 21 de mayo de 2026 y la votación se celebró el 7 de junio.
La proporción gasto/tiempo sitúa esta campaña en un terreno inédito para el fútbol español. En la jornada electoral, y con el 80% del voto por correo decantado hacia Florentino Pérez según datos de la candidatura rival, el propio Riquelme reconoció que la derrota era probable, pero reivindicó su candidatura como palanca de cambio interno: "Ha ganado el Real Madrid", declaró desde el Autocine.
La lectura financiera: rentabilidad estratégica de un gasto electoral
Desde una perspectiva de finanzas del fútbol, el desembolso de Riquelme no responde a una lógica de retorno electoral directo sino a una operación de posicionamiento. Construir en 15 días una candidatura reconocible a escala nacional, con sede propia, publicidad de primer nivel y movilización de varios miles de socios requiere exactamente ese rango de inversión.
La pregunta que queda abierta es si Riquelme repetirá en la siguiente convocatoria electoral, la primera en la que Florentino Pérez, hoy 81 años, previsiblemente no se presentará. Esa será la prueba real de si el gasto de 2026 fue una inversión o un coste sin retorno.
