Emisarios de la marca austriaca han viajado varias veces a Donostia y el anuncio podría llegar en breve, sin tocar el frontal que ocupa Baghdadi Capital
La Real Sociedad está muy cerca de sumar a Red Bull a su lista de patrocinadores. Los representantes de la multinacional de bebidas energéticas negocian con el departamento de marketing txuri-urdin y, si nada se tuerce, la confirmación llegará a corto plazo. No han trascendido ni el importe ni la duración del contrato, tampoco qué espacios ocupará la marca.
Baghdadi Capital conserva el frontal hasta 2028
Red Bull no llega como patrocinador principal. Ese papel es de Baghdadi Capital, que firmó en agosto de 2025 como Main Sponsor para tres temporadas, con opción de ampliar dos más: el contrato cubre como mínimo hasta el cierre de la 2027-28. Su logotipo seguirá en el frontal de la camiseta txuri-urdin, que este curso viste Joma.
El acuerdo también ayudaría a pasar página tras varios errores sonados en la elección de socios comerciales. El caso más visible es el de Yasuda, que fue patrocinador principal tras la llegada del grupo japonés en 2023: adeudaba 13,4 millones de euros al club, según reconoció Jokin Aperribay en la Junta de Accionistas de diciembre de 2025.
El Atlético enseña el guion del patrocinio
El precedente está en Madrid. El Atlético de Madrid anunció el 9 de enero de 2025 su acuerdo con Red Bull hasta junio de 2027, el primero de la marca con un club de fútbol español, según la nota oficial del Atlético. Red Bull pasó a ser la bebida energética oficial, con presencia en los días de partido y producto a la venta en el estadio. Ninguna de las partes desveló cifras.
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Si la Real replica ese esquema, el cambio se notaría más en el estadio que en la camiseta: activaciones en día de partido, producto y contenidos compartidos. Y el vínculo puede crecer, porque en Madrid la relación se amplió después a AlphaTauri, la firma de moda del grupo, que viste a los primeros equipos y al filial rojiblanco.
Red Bull convierte cada acuerdo en contenido
La marca no se limita a poner su logo. Red Bull Media House, creada en 2007, produce retransmisiones y documentales con sus equipos y deportistas. En la Fórmula 1 compró Jaguar Racing en 2004 y suma seis Mundiales de Constructores con Red Bull Racing, el primero en 2010 con Sebastian Vettel. Una misma inversión se estira durante meses en vídeos, noticias y redes, y ahí está la oportunidad para la Real.
Leipzig y Salzburgo acercan a las dos partes
Red Bull fue propietaria del Salzburgo y del RB Leipzig. Hoy solo patrocina al club austriaco y en Alemania sigue controlando toda la estructura, un modelo de propiedad que no está sobre la mesa en Donostia. La Real ha hecho operaciones con ambos y se ha cruzado con los dos en Europa. En Inglaterra, la marca entró en el Leeds United en mayo de 2024 con una participación minoritaria.
