El conjunto txuri-urdin estrena fabricante por primera vez desde 2018, con la firma toledana optando por las rayas verticales azules y blancas y detalles dorados en logos y cuello
La Real Sociedad ha filtrado su primera equipación para la temporada 2026-27, la primera bajo el sello de Joma tras ocho años de relación con Macron. El cambio era conocido desde noviembre de 2025, pero la imagen de la camiseta confirma la apuesta estética del nuevo fabricante: clásica, sin experimentos.
Un diseño que no traiciona la tradición
Las rayas verticales azules y blancas vuelven en su formato más reconocible, sin alteraciones de grosor ni composiciones asimétricas. Joma ha optado por detalles dorados tanto en su propio logo, situado en el lado izquierdo del pecho, como en los elementos de cuello, donde también se imprime el lema histórico del club: "Aurrera txuri-urdinak!".
El escudo de la Real Sociedad ocupa su posición habitual en el lado derecho. En el frontal inferior, el logotipo de Baghdadi Capital, family office con más de 2.000 millones de euros en activos gestionados, que lleva vinculado al club desde 2025 como patrocinador principal. El acuerdo fue presentado por el presidente Jokin Aperribay y Baihas Baghdadi en el Estadio de Anoeta, con la primera plantilla posando con la nueva equipación.
Un cambio técnico con implicaciones comerciales
Para Joma, vestir a la Real Sociedad en LaLiga EA Sports supone el paso más relevante de su expansión en el fútbol de élite europeo. La marca toledana ya patrocina a Villarreal CF, Getafe CF y CD Leganés en Primera División, pero la txuri-urdin añade un club con presencia habitual en competición europea y una de las canteras más reputadas del continente.
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La Real Sociedad ha vestido a lo largo de su historia con Adidas, Astore (durante 17 temporadas consecutivas entre 1994 y 2011), Nike y el propio Macron. Joma se convierte así en el sexto fabricante de su historia. El impacto económico del contrato no ha sido revelado por ninguna de las partes, aunque la categoría del club y su proyección internacional sitúan el acuerdo por encima de los contratos estándar de Joma en la liga española. Ya en 2023, el club apostó por diversificar sus acuerdos de patrocinio con socios internacionales, una estrategia que el fichaje de Baghdadi Capital refuerza.
La camiseta de la temporada anterior de la Real Sociedad, fabricada por Macron, ya apostaba por las rayas clásicas. La continuidad estética sugiere que el club ha priorizado la identidad visual sobre cualquier ruptura comercial de imagen.
