Marketing de posicionamiento permite al Calcio fichar a precio de oro

El valor de mercado de los clubes ha aumentado

El fútbol italiano está apostando con mucha fuerza para conseguir competir con otros torneos como La Liga o la Premier League. Buena muestra de ello son las incorporaciones que clubes como el Inter de Milán o la Juventus de Turin han traído en los últimos cursos, siendo Cristiano Ronaldo el máximo exponente.

Entre los cinco grandes de Italia suman un gasto total de fichajes de 776 millones de euros. Una cantidad importante pata un campeonato que no cuenta con un nivel mediático tan grande, y es que el fútbol italiano estaba quedando un escalón por detrás en Europa, y es algo que podía penalizar mucho al Calcio.

Ronaldo / Twitter Juventus

Han comprendido que para poder competir es necesario incorporar a estrellas, y es que este verano han estado en la puja por varias de ellas, como han sido los casos de De Ligt o Lukaku. Ambos suman casi 2/6 del total del gasto entre los cinco clubes más potentes de Italia.

Con ello, los valores de mercado han aumentado. La Juventus de Turin cuenta con un valor de mercado total de 294 millones de euros, mientras que el Inter se acerca a los 139 millones de euros. Por contra, Roma con 125 millones y Milan con 115 millones le siguen, siendo el tercero el Nápoles con 105.

Adidas rompe con un histórico europeo como paso previo a su gran contrato con el Real Madrid

Adidas ha tomado una decisión muy importante, después de haber decidido romper su acuerdo con el AC Milan para poder centralizar su próxima campaña de patrocinios técnicos, garantizándose una mayor viabilidad de sus inversiones. Según varios medios italianos, la ruptura entre el AC Milan y la firma alemana lleva tiempo gestionándose, y se asegura que su destino estaría claramente marcado con un posible acuerdo del Milán con Nike. 

AC Milan / Agencias

Varios medios también aseguran que el importante acuerdo que Adidas cerrará con el Real Madrid -cercano a los 1000 millones de euros- provocaría una disminución del resto de inversiones. El AC Milan era uno de los clubes que más cobraban en este sentido de Adidas, y eso que su rendimiento deportivo no ha sido el adecuado en los últimos años. De esta forma, Adidas sentencia su nuevo rumbo deportivo, apostando por clubes que realmente generen una rentabilidad a corto plazo.

El AC Milan entra en “quiebra” meses después de ser comprado por inversores chinos

Los inversores chinos están comenzando a alejarse poco a poco del fútbol. Éstos han visto que no están fácil hacer fortuna en él, tal y como demuestra el bloqueo a los multimillonarios fichajes que ha impuesto el Gobierno de China a la Superliga china, o como los inversores externos han paralizado sus grandes inversiones. Los últimos grandes ejemplos se han dado en Italia, donde Inter de Milán y AC Milan se han encontrado como principales afectados. 

AC Milan / Agencias

El propietario del AC Milan, Li, ha iniciado una campaña que busca encontrar nuevos inversores para el proyecto, después de comprobar como su inversión inicial no era suficiente, y el club sigue acumulando una deuda que poco a poco se va haciendo más y más grande. Actualmente, el objetivo de los inversores sería refinanciar un total de 180 millones de euros, de los cuales la mayor parte sería herencia de la inversión de Berlusconi.

De no encontrar inversores, el grupo inversor daría luz verde a la salida de varias de sus estrellas, con el fin de recuperar parte de la inversión y poder respetar las leyes que el Gobierno de China ha impuesto, y que limita las inversiones fuera del gran país asiático. 

La San Siro Store unirá a AC Milan e Inter de Milán

Foto: inter.it
Foto: inter.it

Esta semana se dio a conocer la nueva tienda del estadio de San Siro que ofrecerá conjuntamente los productos oficiales del AC Milan y del Inter de Milán. Curiosamente, Adidas y Nike tendrán que convivir en una misma tienda oficial, ambiente en que la exclusividad de una marca deportiva suele imperar. “San Siro Store – Official Merchandising” ha sido creada en pocas semanas por M-I Stadio, empresa que también se hará cargo de la gestión de la misma.

Bárbara Berlusconi, directiva del AC Milan, y Michael Bolingbroke, CEO del Inter de Milán, estuvieron en el acto conjunto de presentación de la nueva tienda de mil metros cuadrados. La nueva San Siro Store estará abierta tanto en los días de partido como también a diario, con el objetivo de atraer un mayor público de turistas y aficionados locales.

@juancaabad