La tienda efímera solo conserva la segunda equipación de adulto y los uniformes infantiles, con reposición prevista en los próximos días para las tallas agotadas
La cuenta oficial del Atlético de Madrid en Corea del Sur ha confirmado que la primera equipación se ha agotado en la tienda efímera que el club ha abierto en el país. En el escaparate quedan la segunda equipación de adulto y los uniformes local y visitante de la línea infantil, y el club ha anunciado que repondrá las tallas de adulto en los próximos días.
El dato tiene lectura de margen. En la tienda oficial del club, la primera equipación arranca en 69,95 euros y la segunda en 84,95 euros, así que se ha vendido la referencia de entrada y en las perchas queda el producto 15 euros más caro. En una tienda efímera la demanda se concentra en los días de gira, de modo que cada jornada sin la camiseta principal es venta que no se recupera después.
Un mercado que el Atleti ha abierto con Lee Kang-in
El club cerró en julio el traspaso de Lee Kang-in desde el Paris Saint-Germain por 35 millones de euros, con contrato hasta el 30 de junio de 2031 y el dorsal 7. El internacional surcoreano regresa a su país con el equipo para disputar el amistoso ante el Manchester City el 9 de agosto en el Seoul World Cup Stadium, dentro de la Coupang Play Series.
La pop-up es la pata de retail de un despliegue mayor. El club presentó a finales de junio la primera peña atlética del país, La Osa, y ha programado una exposición de objetos históricos durante la visita. Todas esas activaciones persiguen lo mismo, que es convertir en caja el interés que ha generado el fichaje.
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Una rotura de stock en el peor momento
En el negocio de las camisetas el club retiene más euros por unidad cuando vende en su propio canal, porque no reparte margen con el distribuidor local. Por eso quedarse sin existencias en un mercado nuevo pesa más que en Madrid, ya que el comprador de Seúl suele ser cliente de primera compra y no un abonado que volverá en septiembre.
El calendario aprieta. La reposición tiene que llegar antes del partido de Seúl para aprovechar el pico de demanda, porque después el equipo vuelve a España y la venta en Corea queda en manos del comercio electrónico y del mercado de equipaciones oficiales, donde el margen por unidad es menor. La primera camiseta de un futbolista coreano en el Atlético de Madrid solo se estrena una vez.
