El contrato que no se renovó: fin de una era en el negocio del coleccionismo
La FIFA ha decidido no prorrogar el acuerdo de licencia con Panini, según ha trascendido. La compañía italiana, que vinculó por primera vez su nombre a un Mundial en la edición de 1970, quedará desvinculada del producto más icónico del fútbol tras la cita de 2030. A partir de 2034, en Arabia Saudí, los derechos de explotación comercial para los álbumes y los cromos oficiales pasarán a manos de Fanatics.
La ruptura no es menor. Panini construyó una industria global sobre la nostalgia y la mecánica del intercambio. El contrato con la FIFA le garantizaba el monopolio legal del producto. La contraprestación económica de la renovación, según diversas informaciones, no alcanzó las garantías mínimas que el organismo exigía en un contexto de revalorización de los activos digitales asociados al torneo.
Fanatics y el salto al mayor evento deportivo del planeta
Fanatics, valorada en 31.000 millones de dólares en su última ronda de financiación, controla ya las licencias de NFL, NBA, MLB y NHL. Su entrada en el fútbol mundial responde a una estrategia de diversificación que persigue dominar el mercado de coleccionables en todas las grandes competiciones. La plataforma Fanatics Collectibles opera tanto trading cards físicas como activos digitales, una ventaja competitiva que Panini no ha logrado igualar.
La pregunta que circula entre los coleccionistas es si el producto que Fanatics ofrecerá en 2034 mantendrá la experiencia táctil del sobre de toda la vida. La empresa norteamericana ya introdujo los cromos con realidad aumentada en las ligas estadounidenses, y su hoja de ruta apunta a integrar colecciones físicas y tokens digitales. El factor nostalgia, que Panini monetizó durante sesenta años, será difícil de replicar.
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El álbum de 2026, la antesala de la despedida
El Mundial 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, llega con el álbum más extenso de la historia: 112 páginas, 980 cromos y espacio para las 48 selecciones que inauguran el nuevo formato. La fiebre coleccionista ya está en marcha, y Panini prevé una facturación récord para su último ciclo mundialista.
Para la compañía fundada en 1961 por los hermanos Panini en Módena, el Mundial 2030 será el cierre de una etapa que comenzó con los cromos adhesivos de la Copa Jules Rimet. Para Fanatics, el horizonte de 2034 representa la mayor operación de su historia en un deporte que mueve 3.500 millones de aficionados. La plusvalía del activo mundialista ya tiene nuevo propietario.
