Deliveroo en el patrocinio del fútbol

La empresa tiene muy clara su postura para poder seguir creciendo en un mercado competitivo

Las empresas que comienzan a ganar fuerza en mercados amplios, poco a poco, van dando el paso de patrocinar equipos de fútbol, campeonatos y competiciones domésticas. Dichos patrocinios no son especialmente baratos, pero si es cierto que suponen una elevación de estatus que en muchas ocasiones puede marcar la diferencia con la competencia.

Un ejemplo claro lo encontramos en la empresa Deliveroo. Dicha empresa está en el sector de las app para comida a domicilio, e incluso montó su propia red de transportes con los famosos ciclistas con maletines en sus bicicletas. Un modelo de negocio que permite abarcar varios sectores.

Deliveroo Ligue1

En esta ocasión, la empresa ha decidido entrar con mucha fuerza en Francia, concretamente en la Ligue1. Un campeonato cuyo crecimiento es importante, y es que el paso que Deliveroo quiere dar no es mucho menos. La compañía ha completado acuerdos con los dos clubes más fuertes del campeonato.

Por un lado, patrocinará al todopoderoso PSG de Neymar, Mbappé y compañía, así como hará lo propio con un histórico como el Olympique de Lyon. Un club que necesita este tipo de acuerdos para volver a relanzar su marca, especialmente en un mercado en el que solo se puede competir con dinero.

Así es el plazo de amortización del PSG para rentabilizar la llegada de Neymar

El Paris Saint-Germain se ha puesto manos a la obra para poder asegurarle a la UEFA la rentabilidad del fichaje de Neymar, buscando evitar cualquier posible vulneración del Fair Play Financiero. El propietario del club parisino, Nasser Al-Khelaïfi, tiene claro que la rentabilidad del jugador es viable en un plazo de seis años, aunque no ofrecerá beneficio, sino que cubrirá costes. 

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El coste del traspaso es de 222 millones de euros -el salario no tenemos en cuenta, únicamente atendemos al costo del traspaso-, por lo que el PSG debería amortizarlo en seis años obteniendo una cifra cercana a los 37 millones de euros. Una parte importante de esos 37 millones de euros llegarían por publicidad y patrocinios, ya que la llegada del brasileño permite al PSG abrir mercados, así como le corresponderán un porcentaje cercano al 40% de los ingresos por publicidad del astro brasileño. 

De esta forma, el PSG ya tendría que afrontar un coste anual de 18,5 millones de euros al año. En venta de camisetas, el PSG prevé ingresar unos 5 millones de euros como mínimo -únicamente el día de su presentación, el club facturó casi un millón de euros-. Asimismo, entrarían también como parte del estudio de amortización los éxitos y títulos que ganase el club, ya que parte de los ingresos irían destinados a dicho concepto, ya que el PSG entiende que la actuación de Neymar es parte activa de los mismos. Por lo que se amortizarían así los 222 millones en seis años.

El PSG pierde a un patrocinador principal que complicará el pago de la cláusula de Neymar

El Paris Saint-Germain y Fly Emirates han decidido dar por finalizado el acuerdo de patrocinio que unía a ambas entidades y que proporcionaba unos interesantes ingresos al conjunto parisino. Parte de esos ingresos iban a ir destinados al fondo de amortización del fichaje del brasileño, ya que el club intentó aumentar la cifra del patrocinio nada más firmar a Neymar, encontrándose con la negativa de la compañía.

Neymar / Agencias

Ahora el PSG tendrá que buscar un nuevo patrocinador principal para su camiseta, y así poder ingresar una mayor cantidad que permita asumir con creces la incorporación del fichaje más alto de la historia del fútbol. En cuanto a la venta de camisetas le está saliendo todo a la perfección al PSG, pero el resto de fichas parecen caerse sin pausa alguna.