Sistema MERC(c): El valor de mercado de Neymar

En FutbolFinanzas hemos querido analizar el valor de mercado de uno de los grandes traspasos del pasado mercado estival. Neymar abandonaba el FC Barcelona para marcharse al Paris Saint-Germain y romper todos los registros. Su fichaje se concretó en unos 222 millones de euros, siendo la operación más cara de la historia del fútbol.

A la hora de analizar su valor de mercado a través de nuestro sistema MERC, tendremos que tener en cuenta las siguientes variables:

  • COEFICIENTE DE JUVENTUD
  • COEFICIENTE DE CALIDAD FUTBOLÍSTICA
  • VALOR MEDIÁTICO

Estas tres variables nos permitirán conocer exactamente el valor final del jugador. Comencemos.

  1. Coeficiente de juventud

1

En este caso, la edad de Neymar es de 25 años, por lo que siguiendo la fórmula anteriormente indicada, la cual mide la vida útil de cada jugador, obtendremos que el coeficiente del jugador es de 0,8.

CJ=0,8

2. Coeficiente de calidad futbolística

Con él podremos medir qué aspectos diferencian a Neymar del resto de jugadores que brillan en el mundo del fútbol.

2-300x116

En este punto, tendremos que tener en cuenta el CP que será de 1 al ser Neymar atacante. Mientras que el nivel de jugador debemos seleccionarlo por la siguiente clasificación.

  • 10:  Figura mundial, de los mejores de la década
  • 9:  Figura mundial, de los mejores del mundo en la actualidad
  • 8:  Jugador de perfil muy alto, titular en cualquier equipo, de los mejores en su puesto durante años
  • 7:  Jugador de perfil muy alto, titular en la mayoría de equipos, de los mejores en su puesto algunos años
  • 6:  Jugador de perfil alto, estrella en equipos medianos y habitual en plantillas de equipos de elite, algún año entre los mejores en su puesto
  • 5:  Jugador de perfil alto, no siempre titular en equipos de elite
  • 4:  Jugador de perfil medio-alto, algún año en equipo de elite y estrella en equipos medianos
  • 3:  Jugador de perfil medio-alto, a caballo entre la elite y los equipos medianos, en los cuales es referente
  • 2:  Jugador de perfil medio, referente en equipos medianos y estrella en equipos pequeños
  • 1:  Jugador de perfil medio-bajo, titular habitual en primera división, estrella en segunda
  • 0:  Jugador más propio de segunda que de primera, algunos años fuera de divisiones profesionales

Tras analizarlo, hemos considerado que el nivel de Neymar estaría en un 9Hablamos de un futbolista contrastado a nivel nacional e internacional, que ha conseguido ganar prácticamente todos los títulos que ha disputado en los últimos años. Así como sigue manteniendo su gran nivel una vez llegado a la Ligue 1.

Así, tras realizar la correspondiente operación, obtenemos que la calidad futbolística de Neymar es de 0,9.

CF=0,9

3. Valor mediático

Ya por último, analizaremos el valor mediático de Neymar, el cual es muy alto. Todos los equipos querrían contar con él en sus filas.

Para ello, debemos puntuar todas las variables.

  • Imagen física del jugador (FIS). Se valorará de 0 a 2.
  • Espectacularidad del jugador (ESP). Se valorará de 0 a 2.
  • Los logros deportivos del jugador (DEP). Se valorará de 0 a 2.
  • Tamaño del mercado futbolístico de su país de origen así como su popularidad en el mismo (NAC). Se valorará de 0 a 2.

En esta ocasión, hemos repartido las siguientes puntuaciones a cada factor:

-CF: 4

-FIS: 2

-ESP: 2

-DEP: 2

-NAC: 2

Obtenemos por lo tanto un valor mediático de 1,2.

VM = 1,2

  • VALOR DE MERCADO FINAL

Ya con todas las variables en nuestra mano, analizaremos el valor de mercado final del jugador de la siguiente forma:

MERC = 0,8 x (0,9 x 50.000.000) + (1,2 x 50.000.000)

MERC = 96.000.000€

De esta forma, nuestro sistema MERC nos confirma que el valor de mercado final de Neymar es de aproximadamente 96 millones de euros, cifra muy inferior al dinero que pagó el PSG por él. Hecho éste que demuestra la inflación que sufre el mercado de fichajes en estos momentos, ya que la operación no debió superar los 100 millones.

Los tres caprichos de “ricachón” que tiene Neymar tras fichar por el PSG

El fichaje de Neymar Jr. por el Paris Saint-Germain le ha garantizado ser el jugador de Europa que más cobra, así como el segundo futbolista mejor pagado del mundo, únicamente por detrás de Carlos Tévez. Es por ello, que el brasileño se ha tomado su estancia en París como un momento para disfrutar, y en el que no debe faltarle absolutamente de nada. 

El primero de los caprichos del jugador es la adquisición de una multimillonaria mansión valorada en más de 8 millones de euros, situada en una zona privilegiada, que a su vez le permite estar cerca de sus obligaciones como profesional. La casa cuenta con varias piscinas de primer nivel, así como una serie de ventajas (gimnasio y sala de recuperación) que le permite tener todas sus comodidades.

A su vez, ha concretado la adquisición de un jate de primer nivel que incluye también dos motos de agua, así como varios kayak. Por otro lado, contará con una serie de servicios expresamente destinados al jugador brasileño. El alquiler de la misma está valorada en más de 8.000€ al día, por lo que prefirió adquirirla en propiedad.

Por último, también cumplió uno de sus grandes hobbies, que son los coches. El brasileño adquirió un Buggati Veyron blanco, uno de los coches más prestigiosos del momento, que también tienen otros futbolistas como Karim Benzema.

Así es el plazo de amortización del PSG para rentabilizar la llegada de Neymar

El Paris Saint-Germain se ha puesto manos a la obra para poder asegurarle a la UEFA la rentabilidad del fichaje de Neymar, buscando evitar cualquier posible vulneración del Fair Play Financiero. El propietario del club parisino, Nasser Al-Khelaïfi, tiene claro que la rentabilidad del jugador es viable en un plazo de seis años, aunque no ofrecerá beneficio, sino que cubrirá costes. 

neymar-psg-04082017_1paf0vz67e5f01myza67bwzsri

El coste del traspaso es de 222 millones de euros -el salario no tenemos en cuenta, únicamente atendemos al costo del traspaso-, por lo que el PSG debería amortizarlo en seis años obteniendo una cifra cercana a los 37 millones de euros. Una parte importante de esos 37 millones de euros llegarían por publicidad y patrocinios, ya que la llegada del brasileño permite al PSG abrir mercados, así como le corresponderán un porcentaje cercano al 40% de los ingresos por publicidad del astro brasileño. 

De esta forma, el PSG ya tendría que afrontar un coste anual de 18,5 millones de euros al año. En venta de camisetas, el PSG prevé ingresar unos 5 millones de euros como mínimo -únicamente el día de su presentación, el club facturó casi un millón de euros-. Asimismo, entrarían también como parte del estudio de amortización los éxitos y títulos que ganase el club, ya que parte de los ingresos irían destinados a dicho concepto, ya que el PSG entiende que la actuación de Neymar es parte activa de los mismos. Por lo que se amortizarían así los 222 millones en seis años.

“Narcos” cumplieron la amenaza de comprar a Neymar

La aclamada serie de Nexflix, Narcos, ha vuelto a utilizar su fenomenal estrategia de marketing para promocionar la que será la próxima temporada de la serie. ‘Narcos’ repasa la vida de los grandes narcotraficantes que han dominado a todos los aficionados del género, así como a otros tantos que se han ido enganchando a sus diálogos y escenas gracias a su marketing.

Ya en verano anunciaron que buscaban contactos para poder entregarle la “plata” a la Liga correspondiente al fichaje de Neymar, ese jugador que lo tenía “cerrado” ‘Narcos’ hasta que el PSG quiso robarles al jugador. Sin embargo, la cosa no parece haber quedado ahí, y ‘Narcos’ ya viaja con la plata para comprar a toda la Liga y a Neymar.

El PSG pierde a un patrocinador principal que complicará el pago de la cláusula de Neymar

El Paris Saint-Germain y Fly Emirates han decidido dar por finalizado el acuerdo de patrocinio que unía a ambas entidades y que proporcionaba unos interesantes ingresos al conjunto parisino. Parte de esos ingresos iban a ir destinados al fondo de amortización del fichaje del brasileño, ya que el club intentó aumentar la cifra del patrocinio nada más firmar a Neymar, encontrándose con la negativa de la compañía.

Neymar / Agencias

Ahora el PSG tendrá que buscar un nuevo patrocinador principal para su camiseta, y así poder ingresar una mayor cantidad que permita asumir con creces la incorporación del fichaje más alto de la historia del fútbol. En cuanto a la venta de camisetas le está saliendo todo a la perfección al PSG, pero el resto de fichas parecen caerse sin pausa alguna. 

Los intereses ocultos tras la marcha de Neymar al Paris Saint-Germain

Cuando se habla de una operación que puede sobrepasar considerablemente los 300 millones de euros, hablamos de una operación que paraliza el mercado. Capaz de presentar un futuro totalmente distinto al que se presuponía como válido en un corto periodo de tiempo. El PSG, uno de los clubes más ricos del mundo, está dispuesto a gastarse la friolera de 300 millones de euros en uno de los mejores jugadores del mundo, pero la pregunta es clara, ¿le resultará rentable?

Fuente: 100x100fan.com
Fuente: 100x100fan.com

Más allá del nivel deportivo que pueda ofrecer el brasileño al PSG, el conjunto parisino debe tener en cuenta dos variables claras: patrocinadores e ingresos externos. El club francés quiere convertir a Neymar en el nuevo icono tanto de Francia como de Qatar, a la vez que quieren presentarle la oportunidad de luchar con Cristiano Ronaldo y Leo Messi por un Balón de Oro. Tal es la creencia de que la operación por Neymar es económicamente rentable, que el club está dispuesto a renunciar al 80% de los ingresos publicitarios que puede generar, quedándose únicamente con un 20% -algo extraño, ya que los clubes en este tipo de operaciones aceptan el 50%-.

Por otro lado está Nike. La firma estadounidense puede agrandar la figura de Neymar si éste es líder indiscutible de su club. Así lo ha hecho con Cristiano Ronaldo, o este mismo año con Kylian Mbappé. Es una clave para definir una clara segmentación del mercado, así como para la marca tener a un jugador como referente en uno de los mejores clubes de Europa, algo que no ocurría en el Barça, donde Leo Messi (Adidas) era quien dominaba. 

Se dan a conocer las primeras botas Nike que usaría Neymar en el PSG

Ya es oficial. Neymar utilizará durante la próxima temporada las Nike Mercurial Vapor XI. Unas botas especialmente diseñadas para Neymar, con los colores de la Selección Brasileña y varios dibujos que dan un toque especial al prototipo. 

El jugador brasileño ya las ha calzado en los primeros entrenamientos, pero como decimos, hablamos de prototipos, ya que las botas sufrirán algunos cambios considerables en las próximas semanas, cuando Nike presentará oficialmente las botas que llevará Neymar, con el nombre Nike Mercurial Vapor XI Neymar Edition.

Botas de Neymar / Agencias

Asimismo, esas primeras botas podría estrenarlas defendiendo los colores del Paris Saint-Germain, ya que todas las informaciones apuntan a que su marcha está muy cerca de cerrarse.

El FC Barcelona encuentra viabilidad en la marcha de Neymar

El FC Barcelona tiene ante sí la posibilidad de cerrar la mayor venta de la historia del fútbol. El atacante brasileño del club azulgrana, Neymar, tiene a sus espaldas un fuerte interés del Paris Saint-Germain, club que estaría dispuesto a pagar los 222 millones de euros que vale su cláusula de rescisión. En el club la idea es clara, vender que Neymar no está en venta, aunque por detrás se floten las manos con el buen montante que dejará, y sobre todo con la disminución de la masa salarial que producirá su salida.

Neymar / Agencias
Neymar / Agencias

Concretamente, el salario de Neymar ocupa una gran parte de la masa salarial del FC Barcelona, ya que éste supera los 20 millones de euros con un contrato largo aún por cumplir. La salida del jugador significaría un ahorro/beneficio de 400 millones de euros, como mínimo, cantidad que aún siendo invertida en un jugador de primer nivel como pudiese ser Paulo Dybala, seguiría siendo inferior. El boom mediático de Neymar, y sobre todo el que acompañó al Barça no ayudó a su contratación, y todo apunta a que su marcha es más que viable, aún más para el futuro a corto plazo del club.

El impacto económico que tendrá el fichaje de Neymar por el PSG

Todo apunta a que el Paris Saint-Germain efectuará en los próximos días el pago de los 222 millones de euros de la cláusula de Neymar. El jugador brasileño está seguro de su salida del club azulgrana con el claro objetivo de ser un líder en Europa. Ahora bien, realmente, ¿quién pierde más con esta salida en el aspecto comercial y económico?

Foto: Agencias
Foto: Agencias

El FC Barcelona. Lo cierto es que el club azulgrana pierde a uno de sus principales exponentes comerciales. Un jugador con un tirón comercial mundial tremendo, pero que además reina en Sudamérica y en la venta de camisetas del club. Hablamos de un jugador de talla mundial, muy jóvenes, y con un margen de amortización bestial, que el club tendrá que dejar marchar si abonan su cláusula.

Neymar. Neymar pierde más en lo deportivo, ya que en lo comercial gana. Gana el hecho de seguir en una ciudad importante de Europa como es París, en un club de primer nivel, pero sobre todo gana el hecho de que podrá ser líder de un club, algo que le permitirá luchar por el Balón de Oro, siempre y cuando se den las circunstancias de su traspaso. Asimismo, en aspectos de salario, Neymar pasará a cobrar el doble de lo que percibe actualmente.

Los Tuits Más Caros De Futbolistas (Top 10)

@Xavi_Bove – Cada vez es más común ver como las marcas presentes en el mundo del fútbol se asocian directamente a jugadores con un gran impacto mediático en las redes sociales, especialmente Twitter, con el objetivo de llegar de una forma más eficaz a su público objetivo.

En el siguiente gráfico, se puede observar el ranking de los futbolistas mejor pagados por su publicación de tuits, según un estudio realizado por talkSPORT. Aspectos como la personalidad y valores de marca, el número de seguidores, los éxitos deportivos o el alcance geográfico resultan relevantes a la hora de establecer este tipo de análisis.

Cristiano Ronaldo lidera el ranking de tuits más caros con 230.366€ por tuit
Cristiano Ronaldo lidera el ranking de tuits más caros con 230.366€ por tuit

En función de la inversión realizada por parte de la empresa anunciante, el mensaje publicitario integrado en la publicación tiene más o menos protagonismo. Por ello, algunas veces podremos observar como el producto patrocinado tiene un papel menos relevante y se expone como un elemento secundario dentro de la publicación. En cambio, en otros posts el producto en cuestión puede adoptar un rol más protagonista interactuando directamente con el futbolista. Esta herramienta, permite a las empresas realizar un tipo de publicidad online muy segmentada teniendo en cuenta el tipo de seguidores que tiene cada jugador en función de su equipo, personalidad, idioma, hábitos, etc.

Sin embargo, el tuit o contenido publicado, ya sea de forma más explícita o implícita, debe presentarse de forma natural de manera que sea creíble por los seguidores y tenga valor comunicativo. De lo contrario, los followers no asociarán la marca publicitada al futbolista y el mensaje tendrá mucho menos impacto. Para conseguir unos mejores resultados, algunas marcas optan por añadir alicientes al contenido mediante concursos y sorteos dónde los usuarios interactúen con las publicaciones y, de esta forma, conseguir una mayor repercusión a nivel online.

Cristiano Ronalo y Neymar Jr han protagonizado varias campañas en Twitter para PokerStars
Ronaldo y Neymar Jr han protagonizado varias campañas en Twitter para la firma PokerStars