El extremo del Athletic es el segundo futbolista con más tiempo en pantalla en el cortometraje 'Rip the Script', la pieza más cara de Nike para una Copa del Mundo, y el único representante de la Selección española entre los protagonistas
Nike ha lanzado 'Rip the Script', su gran campaña global para el Mundial 2026, y Nico Williams ocupa en ella un lugar que ningún jugador del Athletic Club había alcanzado desde los tiempos de Julen Guerrero: el de estrella con proyección comercial planetaria. El cortometraje, producido con la agencia Wieden+Kennedy, reúne a algunas de las figuras más valoradas del mercado futbolístico mundial, y el extremo bilbaíno aparece por delante de la mayoría de ellas.
Segundo en pantalla, por delante de Vinicius y Haaland
En los casi seis minutos de metraje, Nico Williams es el segundo futbolista con mayor presencia tras Kylian Mbappé. Aparece regateando y robando balones a Vinicius Jr., a Zlatan Ibrahimovic y a Didier Drogba, entre otros, en una narrativa que Nike construye precisamente sobre su perfil: el jugador instintivo, desenfadado, que rompe el guion. El spot incluye también a Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, Jamal Musiala, Fede Valverde, Bruno Fernandes, Alexia Putellas o Cole Palmer, además de figuras ajenas al fútbol como LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian o Jason Sudeikis en el papel de Ted Lasso.
Que Nico Williams figure entre los protagonistas principales, y no como un cameo de segunda fila, tiene una lectura económica directa. Nike considera que su valor de marca supera con creces los 50 millones de euros en los que Transfermarkt sitúa actualmente su valor de mercado deportivo. El jugador es, según la propia Nike, una de sus grandes apuestas de crecimiento en Europa para los próximos años.
El único español de Adidas en un anuncio de Nike
La paradoja comercial del spot no es menor. La Selección española viste Adidas, pero Nico Williams, patrocinado individualmente por Nike, es el único representante de la Roja en la campaña. El acuerdo personal del extremo con la marca del swoosh fue, de hecho, uno de los argumentos que el Athletic Club utilizó el pasado julio para retenerle frente al interés del FC Barcelona: el club bilbaíno aceptó ceder el 100% de los derechos de imagen del jugador a la marca norteamericana como parte del paquete de renovación que blindó su contrato hasta 2035 con una cláusula de rescisión cercana a los 90 millones de euros.
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Esa cesión total de derechos de imagen es infrecuente en el fútbol de élite español y explica por qué Nike puede utilizar al extremo con tanta libertad en una campaña de esta magnitud, sin restricciones contractuales del club.
La inversión detrás de 'Rip the Script'
Nike no ha revelado el presupuesto de producción de 'Rip the Script', pero el casting del spot, el nivel de producción y su distribución global sitúan esta pieza entre las más costosas de la historia del marketing futbolístico. La marca comparó el anuncio con una producción cinematográfica de alto presupuesto, y sus propias ejecutivas lo calificaron de «blockbuster». Para un contexto de referencia: la campaña 'Risk Everything' del Mundial de Brasil 2014, considerada la antecesora directa de esta, fue valorada en más de 100 millones de dólares en medios y producción.
El Mundial 2026, que arrancó el pasado 11 de junio en México, Estados Unidos y Canadá, representa el mayor escaparate comercial de la historia del fútbol, con 48 selecciones participantes y un ciclo de ingresos publicitarios globales que la industria calcula por encima de los 2.000 millones de dólares. Para Nike, que no es patrocinador oficial de la FIFA (ese contrato lo tiene Adidas), 'Rip the Script' es su respuesta competidora: asociar su imagen a las estrellas del torneo, entre ellas Nico Williams, sin pagar los derechos del torneo.
Desde una perspectiva de marketing deportivo, el papel de Nico Williams en esta campaña confirma que la marca valora su perfil más allá del rendimiento estrictamente futbolístico: velocidad, juventud, fútbol de calle y conexión con audiencias urbanas son los atributos que Nike ha querido proyectar, y el extremo del Athletic los encarna con más naturalidad que cualquier otro jugador español de su generación.
